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          大陸第一大女鞋品牌達芙妮浴火重生後的第11個年頭 達芙妮成績耀眼 日商永旺有意投資今年是大陸第一大女鞋品牌達芙妮浴火重生後的第11個年頭，也是年僅42歲的達芙妮董事長陳英杰再造輝煌的關鍵年，除計畫在大陸淨增店1,500家，且將 襯衫觸角延伸至日本、新加坡，從固守大陸朝亞洲區域擴張。香港上市公司達芙妮，是家不折不扣的台資企業。前立委、順大裕董事長張文儀經營家族事業三豐鞋業， 澎湖民宿為消化多餘庫存，1990年取月桂女神「達芙妮(DAPHNE)」之名，在大陸自創品牌。張文儀是陳英杰的舅舅，陳英杰中原國貿畢業後，就被迫放棄喜愛的音樂，進入達芙妮服務，從最基?西裝h的作業員當起。別人三個月就輪調，他因長輩刻意磨練，作業員一當就是一年多。家族器重 栽培為接班人 1999年，進入達芙妮七年、年僅30歲的陳英杰，人生出現重要轉折。他永遠記得，6月15日那一晚，他 酒店打工被集團董事長張文儀派來的人叫醒，被問「由你來做內銷部總經理怎麼樣？」原來，達芙妮當時營運陷入危機，店面老、款式舊，老在打折促銷，員工看公司沒前途，流動率高，家中長輩心想，乾脆放手一搏，讓年輕人試試看 吳哥窟。臨危受命 老店變身潮店陳英杰重新定位達芙妮，從原本的低價位品牌改走中價位路線。調整品牌圖案，店內光線、裝潢弄得很明亮，在當時大陸人眼裡，重新出發的達芙妮很「潮」、具有流行感，一家公司就這麼起死回生了。陳英杰說，達 花蓮民宿芙妮目前在大陸年產女鞋逾3,000萬雙，零售點（直營、加盟與專櫃等）逾5,000家，今年還要淨增加1,500家，大陸一至六線城市都會均衡布局。為強化自有品牌，達芙妮自創的第二品牌shoebox(鞋櫃)上個月還跟迪士尼上海簽約，成為其消費品部鞋類產品中國大陸地 信用貸款區DTR(直接針對零售)的授權商。鞋櫃在全大陸的500家門市，即日起同步發售迪士尼公主系列、玩具總動員系列及賽車總動員系列童鞋。在每年兩位數營收成長下，法人預估達芙妮2010年營收可望挑戰港幣70億元（約新台幣263億元），陳英杰在雄據大陸女鞋市場後，也準備在今年啟動 租房子區域化布局。他說，今年要開始往區域國際化發展，東南亞、東北亞市場齊頭並進。新加坡已經開始了，將以星國作為東南亞市場的灘頭堡，然後往馬來西亞、印尼作試探性的發展。至於日本市場，陳英杰說，日本的消費力沒問題，重點在「品牌策略」。達芙妮在日本店各種通路開了近十家店，正作 澎湖民宿通路試點研究。有鑑單一品牌難靠一己之力闖蕩東瀛，陳英杰透露，全球排名前500強的日本知名零售與金融服務集團永旺（AEON），已向其表達有意投資日本的達芙妮，一起進軍日本女鞋市場 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 591  .